[Информационно-аналитическое
Интернет издание в сфере ИКТ]

Рынок электронных книг: возникновение и развитие

"Скоро ничего не будет: ни книг, ни газет, ни театра, будет только одно сплошное телевидение", любил повторять персонаж кинофильма «Москва слезам не верит». Однако, появились интернет, мобильные технологии, и все эти блага цивилизации все еще мирно сосуществуют. Сегодня страсти не утихают по поводу другого вопроса: есть ли место книгам в будущем?

Создателем первой электронной книги считается американец Майкл Харт, основатель электронной библиотеки Project Gutenberg. Все началось с того, что в 1971 году он набрал на компьютере текст Декларации Независимости США. В то время компьютеры использовались только в узком кругу ученых, но Харт предвидел их будущее, справедливо считая, что появятся персональные компьютеры для массового пользователя, с помощью которых, можно будет читать книги. Его целью было сделать доступными все издания, которые незащищены авторским правом и входят в сферу всеобщего достояния. На сегодняшний день Проект Гутенберг развивается силами добровольцев из разных стран: они оцифровывают и добавляют электронные книги на коллекцию, которая включает в себе более 30 000 произведений.

Со временем, на такой способ реализации контента обратили внимание коммерческие предприятия. Дальнейшие события развивались следующим образом:
1986г. – Издается в электронной форме Энциклопедия American.  
1990г. – На компакт дисках появилось второе издание Oxford English Dictionary.
1991г. – Expanded Books Project, проект компании Voyager, с 1991 года начала разработку и распространение электронных книг на компакт дисках. В отличие от электронных книг проекта Гутенберг, которые в основном состояли из текстовых файлов, издания Voyager имели ряд интерактивных элементов: пользователи могли произвести поиск и пользоваться расширенным контентом в виде иллюстраций и аудио. Они даже могли печатать заметки на полях страниц.   
1995г. – Печатные книги успешно продаются в Интернете.
2001-2006 гг. – Растет популярность электронных ридеров.
2007г. – Появляется популярнейший по сей день ридер Amazon Kindle.
2010г. – Компания Apple выпустила iPad, а также приложение iBooks. С апреля по июнь было продано 2 млн. штук нового устройства.  
   
Появление новых технологий, в том числе оптического распознавания символов и расширение всемирной сети в значительной степени ускорили процесс производства и распространения электронных книг. Их растущая популярность была воспринята по-разному.  Помимо благожелательных отзывов, было и есть немало критики. Например, с 2005 года Гильдия авторов и Ассоциация американских издателей подали в защиту своих прав несколько исков против крупномасштабного проекта компании Google по оцифровке печатных книг из крупных исследовательских библиотек (Google Book Search). Они были недовольны тем, что компания  в массовом порядке оцифровывала и давала доступ, хоть и ограниченный, на защищенные законами об авторском праве работы. Результатом долгих тяжб стало заключение в 2008 году взаимовыгодных, как это было объявлено, договоров на основе сложного, 300-страничного Соглашения Google Book Search Settlement Agreement. Компания получила право оцифровки и показа книг, изданных в крупных англоязычных странах до 2009 года, а правообладатели получения единовременной оплаты за каждую книгу (в размере 60 долл. США) и долю от рекламы при показе в онлайн режиме (63%). Но все же, тысячи авторов отказались от условий соглашения и не участвуют в проекте.  

Многие западные библиотекари критикуют Google за ее монополистические амбиции по созданию электронной библиотеки в рамках проекта Google Book Search, это означает, что компания входит в их сферу деятельности (сначала с мощной поисковой системой, а потом сервисом Google Books) и трансформирует многовековую профессию «хранителей знаний».

Книготорговцам, таким как Amazon, Apple и Barnes & Noble тоже есть о чем беспокоиться. Как известно, Google теперь может оцифровывать любую книгу, изданную в США (и не только) до 2009 года. А другим придется договариваться с каждым правообладателем отдельно или обращаться к Реестру прав на книги (Book Rights Registry), созданного в результате ранее озвученного соглашения, ставящего компанию Google вне конкуренции не только в создании электронных библиотек, но и в деле торговли с электронными книгами.  

В подтверждение этого 6 декабря 2010 года могучий поисковик запустил ранее обещанный сервис по продаже электронных книг, под названием Google eBook store (рабочим названием проекта было Google Editions). Уникальность нового сервиса в том, что доступ к eBook store можно получить через веб-браузера и с любого устройства. Единственное, но немаловажное для многих стран, ограничение – это необходимость подключения к сети Интернет при чтении книг.

На данный момент сервис доступен только на территории США. С 2011 года страны пользователи из европейских стран тоже смогут покупать книги на сайте магазина; после чего, как считают аналитики, объем рынка электронных книг удвоится. Имея наибольшее количество наименований книг, Google бросает вызов другому гиганту - Amazon, контролирующему 65% от мирового рынка электронных книг.

Растет ли доступ?

Ни для кого не секрет, что одним из главных преимуществ электронных книг, в отличие от фондов традиционных библиотек, является них доступность по принципу 24/7. Несмотря на это, издатели, исходя из своих интересов,  уже навязывают ограничения  физического мира и к электронным книгам.
 
В октябре 2010 года Ассоциация Издателей Великобритании выступила с заявлением о том, что выдача электронных книг в библиотеках будет осуществляться исключительно внутри стен этих учреждений. Говорилось, что у ассоциации есть договоренность с крупнейшими издателями страны и так называемыми «агрегаторами» - компаниями (например, OverDrive, Inc.), которые обеспечивают единый доступ к публикациям различных издательств.

До недавнего времени пользователи могли удаленно заходить на веб-сайты библиотек и через свою учетную запись пользоваться полно-текстовыми электронными ресурсами (разумеется, защищенными DRM - управлением цифровыми ограничениями). Теперь же им разрешается пользоваться электронными ресурсами только внутри стен библиотеки или загружать книги на свои мобильные устройства через установленные в нем компьютерные терминалы. При этом, большинство лицензионных соглашений между библиотеками и издателями позволяет выписку одного наименования книги только одному пользователю. По истечении срока пользования (обычно 2 недели), книга деактивируется и становится доступной для других читателей.

Следует отметить, что эти нововведения еще находятся на уровне разработки и может быть, некоторые поставщики электронного контента могут выбрать менее строгие ограничения. Даже в этом случае, выбор для удаленных пользователей сужается в пределах нескольких поставщиков контента. Еще более ограничатся возможности пользования электронными фондами тех слоев населения, которые и так не могут физически посетить библиотеки (например, жители отдаленных районов, люди пожилые и с ограниченными возможностями).

Рынок электронных книг

Благодаря Интернету и появлению новых устройств для чтения книг, пользователи уже привыкают к феномену «электронного чтения». Уже по итогам 2009 года, аналитические группы Smart Marketing и Forrester Research заговорили о «буме электронных книг»: широкая масса читателей, не обязательно любители гаджетов, стали покупать электронные ридеры. В России, например, в прошлом году было продано 189 тыс. устройств чтения электронных книг. Причем, в первой половине года их купили 48 тыс., а во второй – 141 тыс., то есть почти втрое больше. В этом году Amazon, лидер розничной торговли в этом сегменте, объявила, что во втором квартале 2010 года продажи электронных книг впервые превысили продажи «твердых обложек». В этом сыграли свою роль снижение цен на ридер Amazon Kindle до 189 с 259 долл. США, а также активизация конкуренции с планшетным компьютером iPad от Apple.

Сами издатели сперва не были заинтересованы в создании электронных книг для рынка, отдавая исключительное предпочтение проверенным способам  торговли печатными книгами. Но после огромного успеха интернет-магазина Амазон, как в продаже электронных книг, так и ридера Kindle, издатели и книготорговцы также включились в процесс. Сети книжных магазинов даже стали выдвигать свою продукцию (например, ридер Nook от Barnes & Noble).  

Минусы «электронного чтения»

Как справедливо отмечают критики, электронные книги  не способствуют долговременному чтению (устают глаза, отвлекают гиперссылки, дополнительные приложения и т.д.). Они не создают ту вдохновительную атмосферу, которая появляется при обращении, например,  с печатными изданиями классиков. Новые ридеры являют собой почти предмет быта, в котором любая книга выглядит четко, ново и не дает тактильных ощущений. С приходом ридеров и планшетов, смартфонов и нетбуков, теряют актуальность не только печатные книги, но и вековые искусства, такие как книжная иллюстрация и переплетное дело.   Коллекции букинистов теперь не будут пополняться новыми и редкими изданиями. Все решает рынок, в котором бьются такие титаны как Amazon, Apple, Google и другие.

Многие наши читатели, возможно, на себе испытали, что текст с экрана осваивается труднее, чем с бумажного носителя. Еще в середине 80-х в исследовательском центре IBM путем сравнительного анализа установили, что люди читают приблизительно на 30% медленнее на компьютере чем на бумаге. Сегодняшние исследователи предполагают, что даже после улучшения технологий отображения текста эта скорость составляет 140 слов в минуту, тогда как на бумаге она составляет 200-250 слов в минуту (причем в этих экспериментах пользовались текстами на английском языке, слова которых обычно короткие, - в русском тексте могли бы фигурировать иные цифры).

Наряду с этим, как считают специалисты, страдает не только скорость чтения, но и освоение текста. Таким образом, можно сделать вывод, что печатные носители, особенно для учебных пособий, все еще актуальны.   

Процесс цифрового чтения не привлекателен еще тем, что читателям приходится выбирать девайс для чтения из многочисленных предложений на рынке. Да и еще и учиться управлять им. Недостаточно одного желания почитать. Впрочем, такие неудобства и ограничения не останавливают как молодежь, так и старшее поколение.    

Фактор дешевизны

Не сочтя нужным перечисление всех преимуществ электронных книг, о которых наши читатели и так хорошо осведомлены, обратим внимание лишь на производственные издержки электронных и печатных книг.  

Несколько лет назад в Университете Мичиган был проведен сравнительный анализ производства традиционных и электронных книг, в котором рассматривались положительное и отрицательное влияние использования студентами вуза  40 печатных учебных изданий и их аналогов в цифровом виде (объемом в 53.6 МБ). Была проведена оценка первичных энергетических, материальных и водных ресурсов, необходимых для производства и эксплуатации обеих систем, а также выделение загрязняющих воздух и воду веществ.

В результате, были сделаны следующие выводы:
-    экологические издержки электронных книг, связанные с их хранением (серверы), минимальны по сравнению с физическими изданиями;
-    исключается необходимость перевозки книг транспортными средствами и этим снижается уровень загрязнения атмосферы;
-    по сравнению с эквивалентным числом печатных книг, электронные ридеры намного компактнее и менее требовательны к ресурсам;
-    несмотря на то, что электрическая энергия является необходимым условием для функционирования электронных ридеров, влияние данного фактора на окружающую среду незначительное по сравнению с соответствующими затратами на печатные книги. 

Ситуация в Узбекистане

Ранее мы писали о деятельности компании ECTACO, начавшей производство электронных ридеров на территории Узбекистана. У покупателей появилась возможность чтения электронных книг на устройствах отечественного производства, но возникает вопрос: где можно приобрести электронные книги? Есть ли таковые на узбекском языке? Так как это направление в нашей стране только развивается, выбор пока не очень большой. Кроме сайтов-библиотек с открытым доступом, где размещены, с разрешения авторов или без, научно-популярные и литературные произведения, стоит упомянуть о магазине электронного контента Сitybook.Uz. В своей базе этот сервис содержит художественную и детскую  литературу, а также газеты и  журналы как на узбекском, так на русском языках. На сайте можно, например, полистать полный номер журнала «Муштум» (для каждой периодики есть бесплатные, ознакомительные выпуски), а пополнив счет через системы Paynet и WEBSUM, можно читать последние номера «Тасвир» или другого журнала. Хорошо представлена детская литература. Единственное ограничение этих электронных книг – они имеют формат .exe и ими можно пользоваться только на персональном компьютере. Будем надеяться, что в скором времени появятся еще больше сервисов с богатым контентом, и у читателей будет возможность приобретения электронных книг в популярных, мобильных форматах, как .epub и .mobi.

На сегодняшний день в 14 информационно-библиотечных центрах страны, общий фонд которых составляет  4,928 млн. экземпляров,  оцифрованы более 430,16 тыс. книг, диссертаций, авторефератов и журналов. В рамках Государственной программы «Год гармонично развитого поколения» на реализацию программы поэтапного формирования электронной библиотеки во всех ИБЦ и информационно-ресурсных центрах, создания интегрированной информационно-библиотечной сети в республике, рассчитанной на 2010-2015гг., запланировано привлечение 89 млрд. сумов. Такая поддержка библиотек со стороны государства в значительной степени расширяет возможности этих учреждений на пути сохранения культурного наследия и оказания населению качественных информационных услуг.

В будущем, как нам видится, печатным книгам есть место. Цифровые книги могут не пахнуть стариной и не вызывать сентиментальные чувства, возможно это и будет ценой за их функциональность. Все же эти носители всегда могут мирно сосуществовать и, заняв свою нишу, дополнять друг друга.